A 2001. évi. dotcom válság alaposan felforgatta az affiliate marketing piacát.  A témáról készített aktuális körképet egy rövid fogalommeghatározást és történeti visszatekintést követően az aktuális nemzetközi  trendek ismertetésével kezdjük, és a hazai lehetőségek bemutatásával folytatjuk.

Affiliate/associate programoknak nevezzük azon online kiépített együttműködéseket, amikor egy internetes üzleti vállalkozás a hirdetéseit valamilyen formában (ami lehet reklámcsík, gomb,  szöveges link, felnyíló ablak, keresőbox, stb.) közzétevő website tulajdonosainak a  közvetített tranzakciók (átkattintás, regisztráció, megrendelés, vásárlás) után egy előre megkötött partneri megállapodás szerinti jutalékot fizet.

Az első affiliate programot az Amazon indította el 1998 júniusában. Az elgondolás, hogy bármely weblap tulajdonosa az általa kiválasztott termékek ill. a könyváruház teljes árukészletének viszonteladójaként úgymond saját online boltot hozhat létre azonnali sikert aratott. Ennek köszönhetően az Amazon.com affiliate hálózata hamar többszázezres nagyságúra nőtt. A működőképes modellt látva más online üzletek is sorra indították el saját jutalékos programjaikat. Később lehetőségeket az ezek egy részét közös rendszerbe fogó, a statisztikákat és kifizetéseket központilag adminisztráló affiliate ügynökségek, mint a Commission Junction, BeFree, LinkShare, a Clickbank, hogy csak a legnépszerűbbeket említsük.

Az 1998-2000 közötti affiliate boom után a 2001. év sorra hozta a kellemetlen meglepetéseket. Megrázó időszakot élt át a legtöbb weblap tulajdonos, aki bevételeit affiliate programokra alapozta. A CPM alapú reklámok fokozatos elértéktelenődése, a banner hatékonyságának csökkenése, a dotcom vállalkozások sorozatos bukása, feltételeiket szigorító ügynökségek és csökkenő jutalékok bosszantották a jobb időkhöz szokott webmestereket. A nagyobbak közül megszűnt - vagy később teljesen megújult koncepcióval tért vissza - többek között az Etoys, a PriceLine, az Mp3, az Art.com, a Borders.com, a CDWorld, a PayTrust, affiliate programja.

Talán soha többé nem lesz olyan évünk, mint 2000, amikor a tisztességes reklámbevételek megtermeléshez elegendő volt megfelelő mennyiségű látogatót betessékelni egy honlapra. Az átlag 1-2%-os, egy hatásos reklámcsík - jól célzott elhelyezése esetén ennek többszörösét is elérő - CTR azaz átkattintási arány kihasználásával nem volt nehéz egy website-ot jövedelmezővé tenni. Amikorra a hirdetői oldal ráébredt, hogy értéken felül vette meg az oldalmegtekintések és átkattintások millióit, már késő volt: az életképtelen üzleti modellek szerint működő vállalkozások sora került a csőd szélére, majd számolta fel website-jával együtt ügynöki hálózatát is. A dotcom lufi kipukkannásakor befuccsolt programokhoz egykor jobb reménnyel társult webmesterek fájdalmas eseményként élték meg szponzori forrásaik elapadását.

A 2001 első félének negatív hulláma után a piac mostanra tisztulni látszik, és már láthatóak azok az irányvonalak, melyek kirajzolják az affiliate marketing jövőjét. Az alkalmazott modellek közül az értékesítést közvetlenül elősegítő, a vásárlásokat hatékonyan ösztönző megoldások kerülnek előtérbe. Egyre kevéssé meghatározó ma már az oldal megjelenítések száma, így a klasszikusnak számító pay-per-impression és pay-per-click alapon fizető programok részaránya csökkenőben van.

Ami a "klasszikus" adserver alapú banner rotáló reklámügynökségeket illeti, ezek népszerűsége az elmúlt évben a kattintási arány drámai csökkenése miatt fokozatosan alábbhagyott. Az egykor jobb időket megélt ValueClick 2001 tavaszán hirdetők hiányában hónapokig saját bannerjét futtatta az affiliate site-okon, időközben új banner méretekkel, innovatív grafikai megoldásokkal kísérletezett, ahogyan ma ezt a legtöbb online reklám ügynökség teszi.

Nyilvánvalóvá vált, hogy az ún. "új gazdaság" nem képes gyökeresen új üzleti modelleket létrehozni, és az interneten is az offline világából ismerős alaptételek köszönnek vissza. Sikeres vállalkozást csak a bevételek növelésével és a költségek optimalizálásval lehet elérni. A társuló partnerek feladata tehát tehát nem a látogatók abszolút számának növelése, hanem az adott célközönség beterelése mellett az effektív vásárlások elősegítése kell hogy legyen.  >> Folytatáshoz kattins ide!