2003. június 18.:  a Google AdSense indulása

Bravúros újdonsággal állt elő a Google ezen a nyáron, ami úgy tűnik, alapjaiban változtatja meg az online hirdetések és a bevétel-megosztáson alapuló együttműködések (affiliate programok) piacát egyaránt. A Google AdSense pay-per-click alapú reklámjainak beillesztéséből az első hónap tapasztalatai szerint kitűnően profitálnak a gazdag tartalmú és nagy oldalletöltés-számot generáló website-ok tulajdonosai.

A pay-per-click modell feltámadása

Akár a mesében: amikor már leírtuk a pay-per-click modell létezését, egy nap váratlanul felbukkan egy zseniális technológiával működő új hirdetési rendszer, ami ráadásul minden valaha létezett átkattintás alapú hirdetési hálózatnál jobban fizet partnereinek. A kecsegtető kereseti lehetőségnek köszönhetően máris a dotkom válság előtti időkre emlékeztető aranyláz hangulat uralkodik a témával foglalkozó fórumokban.

Jó hír az (egyelőre angol nyelvű)  tartalomszolgáltatóknak

Nem véletlenül. A Google AdSense tartalomszolgáltatók tízezrei számára jelent túlélési és továbblépési lehetőséget. Nem kell többé hirdetőket vadászni vagy partnerprogramok ezrei között válogatva az egyes oldalakhoz passzoló terméket kínáló reklámok beépítésével fáradozni. A tartalomszolgáltató a hirdetési felületek eladását célzó fárasztó és sokszor sikertelen tevékenység helyett végre azzal foglalkozhat, ami a dolga: a látogatók számára érdekes és vonzó tartalmat készít, a hirdetések targetálását pedig rábízza a Google technológiára.

Kontextusba ágyazott hirdetés

Az új technológia neve: kontextusba ágyazott hirdetés. A weblap szerkesztőjének nincs más dolga, minthogy beillesszen weblapjába egy a Google által megadott  néhány soros HTML kódot, amely képes arra, hogy egy pillanat töredéke alatt kielemezze az oldal tartalmát és ahhoz célzott hirdetéseket jelenítsen meg az adott formátumú hirdetési panelben. A Google egyelőre két hirdetési panel méret elhelyezését teszi lehetővé partnereinek: a hagyományos 468x60 pixel méretű panelben vízszintesen 2, a függőlegesen beilleszthető 120x600-as méretű ún. skyscraper panelben pedig 4 db hirdetés jelenik meg szöveges formában.

Google AdWords

A hirdetések formája mindenki számára ismerős lehet, aki megfordult már a Google oldalain. A kereséskor kilistázott találatok mellett jobbra kis vékony keretes dobozokban megjelenő link ajánlatok valójában a Google AdWords rendszerében feladott fizetett hirdetések. A Google AdWords-öt használó ma már mintegy 100 ezer (!) ügyfél a hirdetésekre történő kattintások után fizet, kulcsszavanként más-más, a kereslet-kínálati viszonyoknak megfelelő összeget. Egy CT ára 5 centtől egy keresettebb kulcsszó (pl. webhosting, viagra, dating) esetén akár több dollárt is elérhet. A Google ezeket a hirdetéseket helyezi ki, úgymond "szindikálja" partner oldalaira, a kattintásonkénti bevételt pedig megosztja a hirdetéseket megjelenítő weblapok tulajdonosaival.

Hirdetések szindikálása

Az eredetileg csak a Google felületén megjelenő AdWords hirdetések szindikálása 2003 márciusában kezdődött meg, de akkor még csak a milliós nagyságrendű oldalletöltést produkáló site-ok (pl. Amazon.com) léphettek be partnerként. Június 18-án jelent meg a hír, hogy mostantól bárki csatlakozhat a hirdetési hálózathoz, akinek angol nyelvű weblapja van, és nem sérti az AdSense Program Polices-ban leírt alapelveket (a pornográf, erőszakos, jogsértő, stb. oldalak részvételét a hirdetők érdekében a Google kizárja). Gyakorlatilag minden tartalomszolgáltató tagja lehet a rendszernek, aki a látogatók számára értékes tartalmat kínál. A felvétel módja nem automatikus, az emailben jelentkező weblap szerkesztőket egyenként értesítik, ha elfogadták a jelentkezését, de elutasítás után van "fellebbezési lehetőség". Aki több weblappal rendelkezik, az első bejelentett lap partnerként való felvétele után ugyanazt a kódot többi weboldalán is elhelyezheti. A Google folyamatosan nyomon követi és ellenőrzi a hirdetéseket szindikáló partner oldalakat, a szabályok ellen vétőket kizárják. Az első havi tapasztalatok szerint a ma már több mint 1000 alkalmazottat foglalkoztató Google sikeresen kézben tartja a rendszert, a stáb győzi az email megkereséseket válaszokkkal és a dolog remekül működik.

Bevétel megosztás

A Google AdSense lényegében egy bevétel-megosztáson alapuló világméretű hirdetési hálózat, melyből mindkét fél jól profitál. A Google azért, mert tartalomszolgáltató partnerei számának növelésével folyamatosan megtöbbszörözheti azt a hirdetési felületet, ahol megjelennek a célközönségre szabott AdWords blokkok, a website tulajdonosok pedig jogosan kapják meg a maguk részesedését ezen hirdetési bevételekből. Példa nélküli a Google ajánlata, amely nem árulja el, hogy milyen arányban osztja meg hirdetési bevételeit partnereivel, a site tulajdonosok mégis elégedettek, hiszen a statisztikák remek eredményeket mutatnak.

Mennyi jár egy kattintásért?

Egy-egy kattintás jutalék értéke néhány centtől akár ötvenig, sőt, akár magasabbra is felmehet, ha nagyon keresett azaz drágán vett keresőszóról van szó. Az elérhető CPM (eredetileg az 1000 kattintásra eső költséget jelenti, de az affiliate marketingben ez a fogalom a bevétel oldalon is használatos) a manapság már igen jónak tekinthető 1$ körüli összegtől egy szerencsésen tartalmat választott website esetében így felmehet akár 50 dollár fölé is. Egy havi 100 ezer oldalletöltést generáló website esetében ez bőven négyszámjegyű dollár csekket jelenthet havonta.

Veszélyek és kihívások

A nagyszerű kereseti lehetőség egyben a program veszélyét is jelenti. A témával foglalkozó fórumokban első havi impozáns eredményeiket egymással büszkén megosztó webmestereket látva sokan lázas munkába kezdtek, és már készülnek a direkt Google hirdetési panelek megjelenítésére és AdSense hirdetési bevételekre kihegyezett "pénzcsináló" weblapok. Nagy kihívás a Google számára, hogyan lesz képes hirdetői érdekében kontrollálni a gigantikus méretűre növő hirdetési hálózatot és levagdosni annak vadhajtásait.

A kontextusba ágyazott hirdetések technológiája fenyegetően érinti az online hirdetési hálózatok és affiliate marketing programok piacának többi résztvevőjét, hiszen mostantól a webszerkesztők számára minden eddiginél egyszerűbb megoldást kínál hirdetési felületeik hatékony kihasználására az AdSense, amely automatikusan végzi el a hirdetések targetálását. Larry Page, a Google alapítója az újdonság megjelenését követően a CNBC televíziónak adott interjú zárszavában a Google technológiai fejlesztéseit firtató kérdésre válaszolva sokat sejtetően a mesterséges intelligencia kifejezést említette.

A Google átrendezi a piacot

Köztudott, hogy a Google-t szerény, letisztult megjelenése mellett egyedülállóan intelligens algoritmusa tette naggyá és mára szinte egyeduralkodóvá a webkeresők piacán. Az AdSense-be épített technológia segítségével most keményen ráteszi a kezét az online hirdetési piacra, és a csatlakozott tartalomszolgáltatók hadával közösen napról napra nagyobb szeletet hasít az online reklám tortából. Kétségtelenül lesznek a folyamatnak nyertesei és vesztesei egyaránt, a trendek ismeretében lehet okosan helyezkedni.

A cikkhez kapcsolódó linkek:
Google AdSense: www.google.com/adsense

Tipp: egy frappáns eszköz azoknak, akik szeretnék megtudni, milyen hirdetéseket rendelne weblapjukhoz a Google AdSense:
http://google.blogspace.com/archives/000984

Ez utóbbihoz egy megjegyzés: magyar oldalak esetében a Google AdSense ma még inkább csak geotargetálást végez, azaz magyar nyelvű tartalomhoz magyar nyelvű hirdetéseket társít. Ennek oka, hogy még nincs túl sok magyar hirdető az AdWords rendszerben, ezért nem biztos, hogy talál éppen kontextusba illő hirdetést, szemben az angol tartalommal, ahol óriási a merítési lehetőség. Magyar nyelvű weblappal egyelőre nem lehet jelentkezni az AdSense programba.

Budapest, 2003. július 15.

Szerző:
Wesselényi Andrea

Bio:
A szerző újságíró, webszerkesztő, internet marketing tanácsadó. Nyolc tematikus website tulajdonos szerkesztőjeként és több vállalkozás külső tanácsadójaként nagy tapasztalattal rendelkezik az online marketing, azon belül is az affiliate programok, kereső optimalizálás, valamint Adwords és Overture fizetett keresőtalálatokra irányuló reklámkampányok menedzselése terén.